I nostri vent’anni

Il 13 e 14 marzo 2004 Terre di mezzo organizza a Milano, negli spazi di Superstudio Più, in via Tortona, la prima edizione della fiera del consumo critico e degli stili di vita sostenibili. L’idea è nata dal successo della guida quotidiana ai consumi e ai comportamenti sostenibili e solidali a Milano e in Lombardia “Fa’ la cosa giusta!”. Per la prima volta in Italia, il commercio equo e solidale e la finanza etica, l’agricoltura biologica e il turismo responsabile, i gruppi d’acquisto solidale e le cooperative sociali, i gruppi e le associazioni che si occupano di mobilità sostenibile, energie alternative, partecipazione, pace e nonviolenza si incontrano e raccontano al grande pubblico.

La fiera cresce e si sposta a fieramilanocity: tra concerti all’aperto e convegni da tutto esaurito, tra cui quello dedicato alla liberalizzazione del mercato dell’energia, la fiera registra ben 28.000 visitatori. Dei 300 stand previsti, 47 sono dedicati alle fonti energetiche sostenibili e al risparmio. Nel corso degli ultimi anni si è affermata la consapevolezza che l’energia non è infinita, e sarà sempre meno a buon mercato. I consumatori italiani si confronteranno con le questioni legate alla produzione e al consumo di energia in misura sempre maggiore: basta pensare alle imminenti liberalizzazioni del settore elettrico e del gas per le famiglie, ma anche alla crescente attenzione che i media stanno dedicando all’inquinamento, al riscaldamento atmosferico, alle tensioni geopolitiche derivanti dall’accaparramento delle sempre più scarse risorse energetiche.

Quelli tra il 2009 e il 2011 sono anni di fermento per Fa’ la cosa giusta! La fiera si impegna con voce ferma sui temi d’attualità e anticipa le tendenze dall’estero.
Nell’anno in cui il parlamento italiano approva la “privatizzazione dell’acqua”, il 2009, in fiera si beve solo “l’acqua del sindaco” e si promuove la campagna “Acqua pubblica, ci metto la firma!” promossa dal Forum italiano dei movimenti per l’acqua.
Nel 2010 inauguriamo la sezione Critical Fashion: in Europa alla moda critica sono dedicati eventi importanti, in Italia “l’altra moda” passa ancora sotto silenzio. Ecco perché decidiamo di dedicarle un’area speciale all’interno della fiera.

Con quattro anni di anticipo rispetto a Expo 2015, il cibo è al centro dell’ottava edizione della fiera. Nella sezione speciale Mangia come parli, In un spazio attrezzato con prodotti e elettrodomestici eco-friendly, cuochi milanesi, food blogger, consorzi di produttori, semplici appassionati e “vip” dei fornelli si alternano nel presentare ricette legate alla tipicità, al riuso degli scarti, alla sperimentazione, all’identità della nostra cultura. Fuori dalla fiera, un percorso enogastronomico diffuso nella città alla scoperta di menù “a km zero”, “equi e solidali”, “biodiversi e stagionali”, “delle tradizioni perdute” preparati con i prodotti dei nostri espositori.

La fiera si apre al mondo: il Brasile, dove alcune delle parole d’ordine del consumo critico sono nate, patria di Chico Mendes – ambientalista brasiliano assassinato nel 1988, paladino dei diritti dei lavoratori e della foresta amazzonica – è ospite d’onore della fiera. Il segno di un cambiamento in atto: nove anni prima, all’inizio dell’avventura di Fa’ la cosa giusta!, il Brasile era “solo” un Paese in via di sviluppo (BRIC), nel 2012 è un incubatore di nuove visioni e nuove professionalità, come il Turismo di Comunità. I visitatori della fiera possono conoscere l’altra faccia di questo Paese, che va ben oltre la samba e il carnevale: quella dello sviluppo sostenibile, della varietà di popoli, delle tradizioni secolari, del contatto con le persone.

Violenza di genere e mobilità elettrica: temi d’attualità oggi come 10 anni fa. Tra i focus della decima edizione di Fa’ la cosa giusta! ci fu infatti “Progetto donne: per fermare la violenza”: quello stesso anno, il proliferare dei femminicidi in Italia portò il Parlamento ad approvare la c.d. “Legge sul femminicidio”.
Tra le tante iniziative in fiera, ricordiamo la sala intitolata a Lea Garofalo, (testimone di giustizia, uccisa dall’ex marito nel 2009 a Milano) e il percorso interattivo di Caritas “Non è amore”, di grande impatto emotivo tra i visitatori. Come dimenticare poi “Elettrocity”, la cittadella della mobilità elettrica: il più grande circuito prove mai allestito in Italia, con oltre 100 auto, microcar, scooter e biciclette elettrici da provare e acquistare, anche con gli ecoincentivi! Fu quella la sezione speciale di una fiera che ricordiamo come una delle più belle mai realizzate.

A Fa’ la cosa giusta! dedichiamo ampio spazio ai Percorsi e Grandi itinerari italiani e europei, ponendoci come luogo di incontro, confronto e fucina di nuove idee che abbiano a cuore il territorio e il suo sviluppo economico, sociale e culturale. Il Ministero del turismo e della cultura proclamò il 2016 “Anno dei Cammini”: una grande occasione per Terre di mezzo Editore, leader in Italia nelle guide ai Percorsi a piedi! Da quel seme è nata La Fiera dei Grandi Cammini, il più grande evento in Italia dedicato ai percorsi a piedi e ai cicloviaggi.

Fa’ la cosa giusta! è da sempre lo spazio in cui la sostenibilità incontra l’attualità e la creatività. Abbiamo raccolto in questo post alcuni progetti e volti che raccontano una delle anime del nostro progetto, con cui da vent’anni contribuiamo a diffondere la cultura della sostenibilità.
Nel 2021, in attesa di ritrovare fisicamente il nostro pubblico, abbiamo lanciato un progetto di divulgazione online: si chiamava “Il Grande Trasloco” e ha coinvolto personaggi del calibro di Michele Serra, Paolo Cognetti, Francesca Mannocchi, Carlo Petrini, Giovanni Storti, Cecilia Strada, Francesco Berrino.
Negli ultimi due anni Fa’ la cosa giusta! è tornata a svolgersi in presenza, e ha visto spiccare tra i suoi protagonisti lo scrittore Erri De Luca, in un incontro da tutto esaurito con l’arcivescovo di Milano Mario Delpini. Tantissimi sono i progetti e i grandi ospiti che arricchiscono la fiera con la loro presenza, oltre 400 ogni anno: impossibile elencarli tutti!

Sono passati 30 anni dalla fondazione del giornale di strada Terre di mezzo. Il direttore, Miriam Giovanzana, nel primo editoriale scrisse: “Noi giochiamo una scommessa: rimettere in circolo notizie che riguardano chi sulla strada vive, sotto gli occhi di tutti, e però invisibile ai più”. Il tema della ventesima edizione, per una coincidenza che forse non è altro che un cerchio perfetto che si chiude per continuare, sarà rendere visibile l’essenziale. Un omaggio alla visione di Saint-Exupéry nel Piccolo Principe, una delle storie più amate al mondo, e al senso di quello che abbiamo provato a costruire fino a qui.