Slogan

Uno degli slogan più iconici che ci ha lasciato in eredità il primo decennio del nuovo millennio è “Un altro mondo è possibile”. Che cosa è successo in questi 20 (e più) anni dal punto di vista semantico e comunicativo? Proviamo a confrontare il mantra con due messaggi attuali. Il primo, targato Fridays for future, è “Non esiste un Pianeta B”: esprime il pessimismo di una generazione; le “possibilità” e forse le speranze sono ormai a zero, l’urgenza è salvare il mondo dalla catastrofe climatica. Il secondo, claim commerciale, è “Una buona spesa può cambiare il mondo”: la Grande distribuzione organizzata -pur continuando a vendere anche prodotti imballati e inquinanti- prende atto che un consumo più consapevole è l’unica strada, appunto, possibile.